在第34届杭州图书交易博览会上，实体书店如何突破传统经营模式、寻找新的文化价值，成为行业关注的话题。
面对数字阅读冲击、消费场景变化，实体书店正在思考一个共同的问题：书店还能做什么？
山东给出的答案是：不只是卖书，更要成为陪伴人成长、连接城市文化、服务美好生活的公共文化空间。
从服务少年成长，到陪伴银龄生活，再到融入城市肌理，山东实体书店正在探索一条从“卖一本书”到“服务一群人”的转型路径。
书架之外，打开成长空间
图源：济南市胜利大街小学
在济南胜利大街小学，一场别开生面的阅读分享会吸引了孩子们的目光。作家徐建明围绕《噢！中草药》展开分享，从蒲公英、车前草等身边常见的植物讲起，带领孩子们认识传统中医药文化。“原来我们身边不起眼的小草，也藏着这么多知识。”一名学生在活动后分享道。
这样的阅读体验，让书本里的知识走到了孩子身边。作为“书香筑梦·泉城少年文化实践成长计划”的一次实践，山东新华书店济南分公司联合学校、出版社等单位，将阅读与研学、实践相结合，让书店成为青少年文化体验的新课堂。
依托泉城文化资源，项目打造“穿越时空——重温千年文化”“一日小店长”“小小卖报童”等特色课程，把传统文化、职业体验、科学探索融入阅读场景。截至目前，该计划已举办活动734场，参与人次达3万。
而在另一个群体中，山东新华也找到了新的文化需求。
走进新华书店老年大学，书法课堂上，老人们挥毫泼墨；摄影课堂里，学员们用镜头记录生活。“以前想学书法得跑老远，现在家门口的新华书店就有专业课堂。”一位老年学员的话，道出了文化服务下沉带来的变化。
2021年起，山东新华探索“书店+老年教育”模式，与山东老年大学合作打造“新华书店老年大学”，将书店空间转化为学习、交流、展示的平台。目前，相关服务已覆盖全省15个地市，形成“中心城旗舰店—县域特色校—社区教学点”三级服务网络。
从孩子到老人，服务对象的拓展背后，是实体书店发展逻辑的变化——不再只是等待读者走进来，而是主动回应不同群体的文化需求。
书店之内，融入城市生活
实体书店如何与城市共生？济南阡陌书店探索的是另一条路径：把书店嵌入城市文化空间。
从山东博物馆、趵突泉，到老舍旧居、百花洲、清照泉城·明水古城，阡陌书店不断进入城市文化场景，形成“书店+博物馆”“书店+古城”“书店+名人故居”等创新模式。
走进济南579百工集这里，工业时代留下的桁架、水泥墙，与书店、艺术展览、文化市集相遇。曾经的工业记忆，被赋予新的文化生命。
“以前这里就是老厂房，现在变成了一个可以逛、可以坐、可以慢慢感受的地方。”济南市民王艳茹说。
如今的579百工集，不只是商业空间，更成为市民共享的文化空间。改造过程中，园区保留工业特色，同时引入书店、艺术空间等文化业态，让旧厂房焕发新的活力。
阡陌书店创始人郑国栋认为，书店需要创造人与文化相遇的机会。“如果读者在书店里能有一种终于遇到了它的惊喜，就是我们希望看到的。”围绕济南城市文化，阡陌还开发《济南老建筑》《济南老街》等系列文创产品，让城市记忆通过新的方式传播。从书架到课堂，从阅读空间到城市地标，山东实体书店正在回答一个时代命题：书店的价值，不止于卖出多少本书，更在于创造多少人与文化相遇的机会。
未来的实体书店，或许不只是一个买书的地方，而是一座城市里的文化客厅。
（大众新闻记者 曲祎茹）
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